這一產(chǎn)品，在藥店銷售增速最高達(dá)到了69倍！
來源：賽柏藍(lán)
10月23日，由中國(guó)藥店雜志社主辦的第18屆中國(guó)藥店高峰論壇在青島開幕。
正如大會(huì)的主題“聚合·智變——激蕩大時(shí)代”，零售市場(chǎng)，現(xiàn)在就在一個(gè)風(fēng)口上，每往前一步，都是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
▍零售市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
大家都知道，在國(guó)家大力推進(jìn)醫(yī)藥分開的背景下，零售藥店業(yè)是受益最大的行業(yè)。包括醫(yī)院控制藥占比、處方外流，以及消費(fèi)升級(jí)，患者對(duì)慢病、治未病領(lǐng)域的需求不斷加大，這些都是讓藥店迎來發(fā)展機(jī)遇的關(guān)鍵因素。
據(jù)了解，已經(jīng)實(shí)行醫(yī)藥分開的發(fā)達(dá)國(guó)家，藥店渠道占比為60%~80%，這個(gè)占比換算到中國(guó)藥品零售市場(chǎng)，僅處方藥就有6000億以上的增長(zhǎng)空間。
既然市場(chǎng)蛋糕這么大，發(fā)展前景也這么好，我們?yōu)槭裁磿?huì)說，零售藥店面臨著很大的挑戰(zhàn)呢？
在政策紅利下，藥品零售市場(chǎng)不斷擴(kuò)容，行業(yè)整合也開始提速。據(jù)相關(guān)研究統(tǒng)計(jì)，2018年上半年醫(yī)藥流通領(lǐng)域共發(fā)生并購(gòu)事件26起，總金額約38.79億元，其中連鎖藥店占據(jù)很大的比重。
可以預(yù)見，藥店行業(yè)的集中度會(huì)快速上升，局部市場(chǎng)將形成寡頭壟斷。
同時(shí)，在資源越來越集中的趨勢(shì)下，中小連鎖和單體藥店的生存空間被擠壓，是必然存在的問題。在藥店運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)增高、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈、盈利能力逐步減弱的情況下，所有藥店都面臨著一個(gè)問題。
▍零售發(fā)展新方向—品類管理
在第18屆中國(guó)藥店高峰論壇中智藥業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理、草晶華商學(xué)院院長(zhǎng)曹曉俊表示，品類管理應(yīng)該成為零售藥店的發(fā)展方向。
以往，只要有商品就可以獲利的，現(xiàn)在不一樣，現(xiàn)在是個(gè)物資非常豐富的年代，那么就存在一個(gè)問題，究竟什么樣的品種是最合適的，更能獲得零售藥店顧客的青睞呢？
曹曉俊認(rèn)為，以下三點(diǎn)是非常重要的：
1、產(chǎn)品具有創(chuàng)新性、有市場(chǎng)保護(hù)的，例如獨(dú)家品種；
2、產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)、有廣告支持，例如品牌品種；
3、 產(chǎn)品的服務(wù)好，廠家有終端服務(wù)的，例如創(chuàng)新營(yíng)銷的支持。
說到產(chǎn)品的創(chuàng)新性，新型中藥飲片，尤其是中藥破壁飲片，是近年來非常值得關(guān)注的創(chuàng)新中藥品類。
▍新型中藥飲片，零售市場(chǎng)新一片藍(lán)海
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，零加成政策影響下，2017年我國(guó)中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模約2330億元(同比增長(zhǎng)19%)，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2734億元(同比增長(zhǎng)17%)。 其中，具有創(chuàng)新性的新型中藥飲片，市場(chǎng)也十分值得期待。
而以中藥破壁飲片為代表的新型中藥飲片，由于發(fā)展非常迅速，在業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。其以“更好吸收，服用便捷”的品類優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，快速崛起于市場(chǎng)，成為零售終端重磅增量品類。
以中智藥業(yè)為例，近年來，公司拳頭的產(chǎn)品草晶華破壁草本在市場(chǎng)上的增速，可謂相當(dāng)?shù)捏@人。
公司2018年中期報(bào)告顯示，草晶華同比增長(zhǎng)57％，已占到總營(yíng)收的37.4％。
該產(chǎn)品在中智藥業(yè)戰(zhàn)略合作的國(guó)內(nèi)主流連鎖藥店，包括老百姓大藥房、海王星辰、漱玉平民、益豐大藥房、唐人醫(yī)藥、新興藥房等，均持續(xù)保持市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。其中，天濟(jì)大藥房2018年1月至9月同比增長(zhǎng)69倍。
可見，未來零售藥店在品類管理上，將更加注重創(chuàng)新性強(qiáng)、品質(zhì)優(yōu)、終端服務(wù)好的產(chǎn)品。而在整個(gè)中藥飲片市場(chǎng)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)下，今年下半年，預(yù)計(jì)新型中藥飲片將繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，成為醫(yī)藥零售市場(chǎng)的又一片藍(lán)海。
