順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，草晶華榮登2017“健康中國(guó)?品牌榜”
8月18日，2017“健康中國(guó)?品牌榜”系列榜單在西普會(huì)上盛大發(fā)布，32個(gè)品類108個(gè)品牌（含銳榜12個(gè)品牌）上榜。新型養(yǎng)生草本“草晶華破壁草本”，繼2015、2016連續(xù)兩屆榮登該品牌榜銳榜榜單后，新晉年度中藥飲片品類榜單，好評(píng)如潮。
榜單評(píng)選符合消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)
今年正值西普十年，由中康資訊旗下研究機(jī)構(gòu)——中康研究院發(fā)起的“健康中國(guó)?品牌榜”評(píng)選活動(dòng)也已走過(guò)10載。自2008年以來(lái)，一直以“專業(yè)評(píng)價(jià)，指導(dǎo)健康”為價(jià)值理念，堅(jiān)持“公益、公開(kāi)、公平、公正”的評(píng)選原則，從市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、臨床醫(yī)生評(píng)價(jià)和藥店藥師評(píng)價(jià)等多個(gè)緯度遴選和評(píng)價(jià)“健康中國(guó)·品牌榜”品牌，通過(guò)“健康中國(guó)·品牌榜”的評(píng)選與傳播，彰顯品牌價(jià)值，為健康中國(guó)樹(shù)立榜樣。
本屆“健康中國(guó)?品牌榜”在去年“更好地獲得消費(fèi)信任與滿足消費(fèi)需求”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步突出了專業(yè)人士評(píng)價(jià)的重要性，增加對(duì)醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜液歪t(yī)院科室主任等專業(yè)群體的數(shù)據(jù)收集，同時(shí)適當(dāng)調(diào)整評(píng)選模型，提高專業(yè)評(píng)價(jià)的指標(biāo)權(quán)重。
2016年底，《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》正式出臺(tái)，提出全方位、全生命周期維護(hù)和保障人民健康。把全生命周期健康管理提到國(guó)家戰(zhàn)略地位，體現(xiàn)出頂層設(shè)計(jì)和策略制定的全局性、整體性和連續(xù)性；而全生命周期健康戰(zhàn)略的實(shí)施，需要針對(duì)每個(gè)階段的不同特點(diǎn)落實(shí)相應(yīng)的健康管理措施。
從2008年的10個(gè)評(píng)選品類30個(gè)獲獎(jiǎng)品牌到2017年的32個(gè)評(píng)選品類108個(gè)獲獎(jiǎng)品牌，“健康中國(guó)?品牌榜”經(jīng)歷了從OTC品類到OTC加常見(jiàn)慢性病用藥品類，從單純藥品品牌到藥品加家用醫(yī)療器械和中藥飲片的發(fā)展歷程，在頂層戰(zhàn)略的指引和消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，未來(lái)“健康中國(guó)?品牌榜”上榜品類的細(xì)分還將繼續(xù)！
健康教育推動(dòng)品牌建樹(shù)
通過(guò)分析十年來(lái)的“健康中國(guó)·品牌榜”榜單可以發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上，品牌藥的成長(zhǎng)與積淀是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過(guò)程，眾所周知，藥品消費(fèi)過(guò)程中的口碑積淀實(shí)質(zhì)上是其療效與安全性的見(jiàn)證，且藥物本身又具有自身的生命周期。
因此，歷數(shù)十年品牌榜，那些大浪淘沙經(jīng)受口碑與市場(chǎng)雙重考驗(yàn)的品牌，在專業(yè)評(píng)分中的表現(xiàn)也都較為突出，如“抗病毒、治感冒、防流感”用藥理念首倡者——感冒藥中的“快克®”、家庭常備感冒藥“白云山®小柴胡顆粒”等，在大眾口碑與醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＜液歪t(yī)院科室主任等專業(yè)群體評(píng)價(jià)中表現(xiàn)俱佳。
值得一提的是，品牌藥除了療效與安全上的表現(xiàn)贏得消費(fèi)者信任外，其常年來(lái)堅(jiān)持的消費(fèi)者健康教育亦不斷提升了消費(fèi)者自我保健與藥療水平，同時(shí)也推動(dòng)了其品牌建樹(shù)。
破壁草本順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)
國(guó)家推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展?！敖】抵袊?guó)?品牌榜”評(píng)選活動(dòng)與這一改革方向價(jià)值觀高度一致，上榜品牌多年來(lái)充分發(fā)揮了標(biāo)桿引領(lǐng)作用，相信未來(lái)它們?cè)诋a(chǎn)業(yè)中的重要地位與榜樣價(jià)值還將更加凸顯！
此次上榜2017健康中國(guó)·品牌榜中藥品類榜單中，康美是傳統(tǒng)飲片的領(lǐng)頭羊，草晶華是破壁草本的開(kāi)創(chuàng)者，分別在傳統(tǒng)飲片和新型飲片領(lǐng)域稱雄。
目前草晶華破壁草本的銷售增長(zhǎng)領(lǐng)先中藥飲片全品類，成為零售渠道暢銷品牌。根據(jù)南方所調(diào)查數(shù)據(jù)，上半年我國(guó)重點(diǎn)城市樣本藥店中藥飲片企業(yè)銷售增速，草晶華破壁草本達(dá)到92.10%排名第一。 草晶華壁草本因其高技術(shù)、高品質(zhì)且更好吸收、服用便捷等特點(diǎn)，順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，符合消費(fèi)者對(duì)健康養(yǎng)生、方便快捷高效的現(xiàn)代生活訴求，更易被消費(fèi)者接受。
特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆對(duì)草晶華·破壁草本給予了高度贊譽(yù)，他在西普會(huì)說(shuō)：“草晶華成功把握住時(shí)代發(fā)展的大勢(shì)，即消費(fèi)升級(jí)?！编嚨侣≌J(rèn)為，草晶華·破壁草本除了在品類與品牌方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，品類價(jià)值的升華也是草晶華的制勝關(guān)鍵，“三品合一”，從而讓草晶華走上了品牌崛起的大道。
