中藥飲片互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)猛增 草晶華、同仁堂領(lǐng)銜前二“雙雄爭霸”
摘要:伴隨近年來中醫(yī)藥行業(yè)利好不斷,中藥飲片行業(yè)正迎來新的增長熱潮,來自39健康網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年中藥飲片細(xì)分頻道月均搜索超過198萬,相較于2016年下半年搜索量增長22.4%,成為細(xì)分類目中增長最快的品類。而在搜索人群中,30-49歲社會消費(fèi)主力人群占據(jù)絕對優(yōu)勢,占比達(dá)到72.2%。
繼 2016年國務(wù)院發(fā)布《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》將中醫(yī)藥發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后,2017年,《中華人民共和國中醫(yī)藥法》正式施行,進(jìn)一步將繼承和弘揚(yáng)中醫(yī)藥、保障和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展寫入法律保障范疇。而在方興未艾的“一帶一路”熱潮中,中醫(yī)藥作為國粹,成為中華民族走向世界的最為亮麗的外交名片。
在1月發(fā)布的《中醫(yī)藥“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》中,我國明確要求,計劃與“一帶一路”沿線國家合作建設(shè)50家中醫(yī)藥對外交流合作示范基地,推出20項中醫(yī)藥國際標(biāo)準(zhǔn)。
6月,國家科技部《“十三五”中醫(yī)藥科技創(chuàng)新專項規(guī)劃》公布,該《規(guī)劃》詳細(xì)列出了未來5年內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)需要完成的品牌集群建設(shè)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)等8大任務(wù),為未來5年中醫(yī)藥科技創(chuàng)新指明了方向,這也是我國首份關(guān)于中醫(yī)藥科技創(chuàng)新的發(fā)展規(guī)劃。
而7月1日正式施行的《中醫(yī)藥法》,則直接點燃了國內(nèi)中醫(yī)藥行業(yè)爆發(fā)增長的導(dǎo)火索。其中,《中醫(yī)藥法》對于鼓勵社會力量創(chuàng)新中醫(yī)診所,放開規(guī)劃限制,以及放寬中醫(yī)藥人才培養(yǎng)、傳承限制等規(guī)定直接促使了近百億資金涌入中醫(yī)診所行業(yè),無論是中醫(yī)藥相關(guān)的診療場地,及中醫(yī)藥診療人群的大幅增加,均帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。
作為與百姓生活最為密切相關(guān)的中醫(yī)藥領(lǐng)域,新型中藥飲片在保留中醫(yī)藥特色的同時,以其應(yīng)用簡便、療效卓越和更高的安全性而深受百姓歡迎,是各大連鎖藥店、中醫(yī)診所及醫(yī)療機(jī)構(gòu)的新寵。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年-2016年期間,中藥飲片行業(yè)增速長期居于醫(yī)藥工業(yè)各子行業(yè)之首,平均增幅高達(dá)29.7%;且占全國醫(yī)藥工業(yè)銷售收入從2006年的4%一路上升至2015年的6.6%,產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4000億元。
而隨著中醫(yī)藥現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用方式的創(chuàng)新,中藥飲片種類也在不斷推陳出新,中藥配方顆粒、中藥破壁飲片等新型飲片,先后推向市場并發(fā)揮重要的作用。其中,作為新型中藥飲片的代表,破壁飲片由于其先進(jìn)的破壁粉碎技術(shù),讓產(chǎn)品有著更好的吸收利用率,憑著更好吸收、服用便捷的特性而獲得市場認(rèn)可,近年來搜索量不斷增加。
中藥飲片更受認(rèn)可 半年搜索量增22.4%
在國家政策及輿論的大力引導(dǎo)下,中國網(wǎng)民對于中藥飲片行業(yè)關(guān)注度日益增加,尤其是2016年國家將中醫(yī)藥行業(yè)納入國家戰(zhàn)略層面以后,有關(guān)“中藥”“中藥飲片”相關(guān)關(guān)鍵字搜索量更是呈現(xiàn)出迅猛增長。
從39健康網(wǎng)的用戶行為分析發(fā)現(xiàn),2017年上半年中藥飲片細(xì)分頻道月均搜索量達(dá)到198.9萬,比2016年下半年月均搜索量(162.5萬)增長22.4%,用戶對中藥飲片的關(guān)注度顯著提高。
而從訪問渠道來看,盡管身處移動信息時代,中藥飲片細(xì)分頻道的用戶依然更傾向于用PC端登陸訪問,占比高于移動端用戶19.2個百分點。一方面體現(xiàn)出相關(guān)用戶的訪問忠誠度,另一方面也從側(cè)面印證中藥飲片行業(yè)關(guān)注人群依然以年齡相對較大的中青年人群為主。
從用戶性別來看,2017年上半年中藥飲片頻道以女性用戶為主(占54.3%),高出男性用戶8.7個百分點,且女性用戶占比呈現(xiàn)緩慢增長態(tài)勢。
從用戶年齡分布來看,30-39歲的人群占比最高,達(dá)到52.2%,40-49歲的人群次之,占20%,兩邊呈金字塔分布。
可喜的是,30-49歲人群多為70后、80后,正值年富力強(qiáng),經(jīng)濟(jì)實力雄厚,消費(fèi)欲望強(qiáng)烈,同時由于工作繁忙,家庭壓力較大,養(yǎng)生保健意識較強(qiáng),具備較強(qiáng)的消費(fèi)欲望。因此,相關(guān)行業(yè)營銷活動應(yīng)重點針對該年齡段人群展開,同時注意年輕一代中藥飲片“粉絲”的培養(yǎng),讓年輕人意識到中醫(yī)藥文化在養(yǎng)生保健中的巨大作用。
2巨頭占領(lǐng)關(guān)注排行榜 草晶華獨(dú)占鰲頭
說明:通過在各大醫(yī)藥電商平臺(包括健客網(wǎng)、好藥師、1藥網(wǎng)、七樂康、康愛多、八百方、金象網(wǎng)、仁和藥房網(wǎng)(原名藥房網(wǎng))等)對常見的中藥飲片企業(yè)進(jìn)行了梳理,共找出10家至少在上述3個醫(yī)藥電商平臺實現(xiàn)鋪貨的企業(yè)名單,并進(jìn)行了百度指數(shù)查詢。指數(shù)查詢時間為2017年8月4日,數(shù)值為半年內(nèi)百度指數(shù)均值,0表示未被收錄。
作為衡量互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域曝光度、關(guān)注度最為重要的參考數(shù)值,70%中國人使用的百度搜索引擎所產(chǎn)生的百度指數(shù)直觀反映了單個產(chǎn)品在同類中的關(guān)注程度,同樣是各行各業(yè)制定營銷政策的重要依據(jù)。
從排名來看,草晶華與同仁堂分別以2966及2888位列前二,遙遙領(lǐng)先于第三名康美藥業(yè)的820分,網(wǎng)絡(luò)搜索出現(xiàn)雙雄爭霸格局。同仁堂憑借其悠久的歷史文化及品牌傳承,獲得大量粉絲對品牌的信任及關(guān)注;而后起之秀草晶華,近年來憑借對于研發(fā)的持續(xù)投入,在產(chǎn)品質(zhì)量上精益求精,營銷上銳意進(jìn)取,其產(chǎn)品受到市場一致好評,力壓百年老店,坐上中藥飲品行業(yè)百度指數(shù)頭名。
可以預(yù)見的是,在眾多利好政策的驅(qū)動下,增速快、潛力大的中藥飲片,尤其是破壁飲片這類新型飲片,未來市場發(fā)展空間將更加廣闊。
營銷層面,39健康網(wǎng)作為中國最大的健康垂直類門戶,其站內(nèi)搜索排名直觀反映消費(fèi)者對于品牌的關(guān)注度。隨著30-49歲的主力關(guān)注人群逐漸踏入老齡化,對于中藥飲品的需求量仍將持續(xù)增長,且消費(fèi)觀念日益更新,“為健康投資”深入人心,這一部分消費(fèi)能力雄厚的人群必然成為各大廠商爭奪的核心焦點。相較于更加熱衷于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的青年人群,這一部分人群堅守傳統(tǒng),對于中醫(yī)藥文化更加信賴,更加傾向于通過傳統(tǒng)渠道PC端獲取信息,對于權(quán)威渠道更加認(rèn)可,更加重視品牌文化及產(chǎn)品質(zhì)量。如何利用PC端權(quán)威網(wǎng)站進(jìn)行品牌營銷和品牌宣傳,建立品牌信任,將成為中藥飲片企業(yè)的新選題。